Marketing: de meras transacciones a transformación
La pregunta del profesor parecía muy fácil y directa, dada la formación de quienes tomaban su clase: “¿Qué es el marketing?”. Las respuestas brotaron espontáneamente en el auditorio: “Un conjunto de herramientas para vender más”, “Generar deseo por una marca
Líderes de los negocios y de los mensajes corporativos
Las empresas de los más diversos rubros integran hoy los temas de diversidad e inclusión en sus comunicaciones, sobre todo, aprovechando las fechas especiales del calendario social para unirse a la conversación. Sin embargo, un informe de Llorente & Cuenca
La marca ni se hereda ni se roba: se construye día a día
“La mayoría de quienes hoy formamos parte de esta firma no estábamos presentes en el momento de su fundación”, reflexionó un socio de la empresa en la que trabajo durante una jornada anual de planificación. Quería marcar un punto importante:
Líderes de opinión: el arte de movilizar
En el mundo digital actual, los influencers aparecen como íconos determinantes de la manera en que se consumen productos e información. Pero influenciar a un grupo determinado y brindarle herramientas para que pueda comprender cierta realidad no es un fenómeno
La versión reloaded del marketing boca a boca
Aproveché los calmos primeros días del año para buscar alojamiento en mi próximo destino de vacaciones. Las fotos del lugar que se perfilaba como el elegido me parecían muy buenas y la cantidad de estrellitas en cada una de las
Acciones sostenibles: qué se hizo y cómo impactó
El famoso dicho popular “no basta poner el huevo, también hay que cacarearlo”, que podría ser una de las premisas básicas de quienes trabajamos en comunicación corporativa, se ha quedado obsoleto o, por lo menos, algo corto. En el panorama
Lo que Musk no consideró cuando pasó de Twitter a X
Una mañana de julio de este año, al igual que más 350 millones de personas en el mundo , me encontré con que el ícono de una de las aplicaciones que uso con frecuencia en mi teléfono había cambiado radicalmente.
Bancos de imágenes: entre el rebaño y lo singular
Las empresas suelen ser tanto beneficiarias como rehenes de los bancos de imágenes. Si bien su utilización suele ser una práctica común y conveniente para quienes trabajan en comunicación corporativa —ya que es una manera de encontrar contenido visual de
¿Branded content? Solo si es relevante para el público
Lejos de las teorías apocalípticas sobre la suerte de los medios de comunicación tradicionales, su consumo continúa creciendo e Internet lleva la delantera . Las marcas lo saben y continúan en la carrera sin fin por lograr al menos unos