Marcas con propósito, las ganadoras de la pandemia
Borrón y cuenta nueva. La pandemia llevó a que los modelos tradicionales de cómo comunicarse con las audiencias tuvieran que repensarse drásticamente. Es que, ante la crisis sanitaria y económica, cambió la agenda del público que, con otros intereses y
Cinco puntos para pensar antes de comunicar
La comunicación suele (o debe) ser más profunda de lo que parece. El discurso de las marcas, no importa si están en desarrollo o si tienen trayectoria, necesita contar con un propósito basado en la estrategia del negocio y expresar
El arte de influir en la agenda del gobierno
Cuando las empresas arman su mapa de públicos no deben olvidar uno clave: aquellas autoridades del gobierno que toman las decisiones que pueden afectar su negocio.
Media training para conversaciones relevantes
Hace algunas semanas realicé un media training a un empresario, es decir, lo ayudé en la preparación de sus entrevistas, ya que debutaba con varias salidas en los medios de comunicación.
Pistas clave para planificar en un año de pocas certezas
La activación urgente del plan de crisis —si es que existía— y proyectarse en la incertidumbre más grande de los últimos tiempos. Esas fueron las acciones de la gran mayoría de las empresas este año. La emergencia sanitaria desestabilizó el
Contactos en un mundo sin business cards
¿Qué es el networking? En la definición de Wikipedia se hace referencia a que el objetivo es “formar relaciones empresariales, crear y desarrollar oportunidades de negocio, compartir información y buscar clientes potenciales”, pero también refiere a que “profesionales y emprendedores
El decálogo de un webinar “redondo”
Los eventos presenciales representan una de esas acciones de marketing que la crisis sanitaria desatada por el COVID-19 ha desplazado hasta nuevo aviso y, rápidamente, los webinars tomaron su lugar.
LinkedIn: un aliado de la carrera profesional
LinkedIn ha levantado vuelo en el mundo profesional y se ha consolidado como una red social para compartir contenido relevante, además de su objetivo original como herramienta de networking y reclutamiento.
Comunicar eficazmente en el trabajo: una guía para no comunicadores
Tanto si se analizan las formas de comunicación digital actuales como al remontarse a quienes estudiaban la Comunicación varias décadas atrás, esta disciplina ofrece herramientas sencillas que pueden utilizarse a diario en el mundo laboral para conseguir diferentes objetivos.
Marketing de servicios profesionales: el poder de las referencias
Las últimas semanas del año me dediqué a la ardua tarea de reclutar personas para mi equipo. Y la califico de ardua porque, en cierta medida, creo que reclutar es una mezcla de arte con suerte.