Marketing de servicios profesionales: el poder de las referencias
Las últimas semanas del año me dediqué a la ardua tarea de reclutar personas para mi equipo. Y la califico de ardua porque, en cierta medida, creo que reclutar es una mezcla de arte con suerte.
Claves para que el Marketing de contenidos funcione
“El marketing de contenidos es el único marketing que queda”. La frase del gurú del Marketing y bestseller, Seth Godin, un tanto radical, pretende abrir los ojos de quienes trabajan en la comunicación de marcas
El ascenso a Primera de la Comunicación
Tan pronto como la reputación se volvió un elemento crítico de los negocios, las redes sociales elevaron la voz de los consumidores y el contacto con los diversos públicos se transformó en un factor clave para la sustentabilidad de las
No todas las marcas tienen que salvar a las ballenas
Un amigo tiene un emprendimiento en plena expansión y lo convencí de abrir una cuenta en Instagram, porque no estaba explotando ese medio de comunicación y, por tanto, estaba desaprovechando un canal de ventas.
Dime quién es tu CEO y te diré qué tipo de empresa eres
La comprobada correlación que existe entre el prestigio del gerente general y el de la empresa que lidera hace que los equipos de Comunicación deban tomarse en serio la construcción y manejo profesional de la reputación de su principal.
Contenido útil y confiable, el nuevo intento del periodismo para enfrentar a la era digital
Si los medios de comunicación tradicionales y las redes sociales estuvieran en un ring, los fenómenos de los últimos meses podrían verse como un round ganado por los primeros. La proliferación de noticias falsas sumada a la certeza de que
El reto de ser una marca relevante en un año electoral
Las elecciones de 2019 en Uruguay no solo marcarán gran parte de la agenda política y empresarial del país durante todo el año, sino que condicionarán el ánimo de los consumidores, que pronto se saturarán de la horda de mensajes
Cómo desempolvar el Email Marketing hasta sacarle brillo
Los consumidores cambian y las herramientas para llegarles se complejizan, pero el viejo y querido newsletter o boletín no pierde vigencia, siendo aún un excelente canal para comunicarse directamente con clientes y prospectos, permitiendo al emisor proyectar la imagen que
El poder del parecer
Cuando las llamadas perdidas de mi interno comenzaron a transformarse en decenas, tal vez como parte de una decisión inconsciente, dejé de revisarlas. Sin embargo, mi hábito se revirtió rápidamente cuando un colega reparó en que yo “nunca” estaba en